Za naš restoran “Ukusi Divljine” koristimo lokacione signale da privučemo goste koji se nalaze u blizini od five km. Kada nam neko pretražuje restorane sa mesom ili steakhouse dok je u šoping centru koji je udaljen samo 10 minuta od nas, naš oglas se prikazuje na vrhu rezultata.
Poboljšanje ocjene kvalitete zahtijeva optimizaciju tri ključna elementa: relevantnosti oglasa, CTR-a i iskustva s odredišnom stranicom.
Kada je reč o callout ekstenzijama, just one se odnose na kratke ispise koji su benefiti promovisane usluge, proizvoda, ili brenda. Reč je ekstenzijama koje mogu da glase: besplatna dostava, popust 40%, podrška 24/7 i slično. Locale ekstenzije prikazuju lokaciju biznisa, što je naročito korisno ako su predmet oglašavanja usluge koje se pružaju ili proizvodi koji se mogu kupiti i na naznačenoj adresi.
Primjer: Ako kampanja ima visok CTR, ali nisku stopu konverzije, optimizacija bi se trebala usredotočiti na odredišna stranica a ne tekst oglasa.
Prikazni oglasi su vizualni oglasi, uključujući slike i videozapise, koji se prikazuju na milijunima Internet stranica širom svijeta unutar Google prikazivačke mreže. Ovi oglasi također mogu biti prikazani na Googleovim vlastitim platformama, kao što su YouTube i Gmail.
Responzivni pretraživački oglasi su ključni structure Google Ads kampanja i trebali bi biti sastavni dio svake strategije oglašavanja. Riječ je o tekstualnim oglasima koji se prikazuju na rezultatima pretraživanja (SERP) i označeni su natpisom “Sponzorirano”.
Primjer: Ako je vaš udio pojavljivanja nizak, ali je CTR visok, povećanje ponuda ili proračuna može pomoći u poboljšanju vidljivosti bez gubitka učinkovitosti.
Sa usponom pametnog telefona kao dominantnog uređaja povezanog na Net, oslanjanje na ove uređaje da bismo pronašli ono što tražimo dramatično se povećalo.
Primjer odgovora: Snažna struktura kampanje započinje jasnim poslovnim ciljevima. Obično organiziram kampanje prema kategoriji proizvoda ili usluge, a zatim ih dijelim u usko tematske grupe oglasa na temelju namjere ključnih riječi.
Svaki exam traje dovoljno dugo da bi se dosegla statistička značajnost. Rezultati se dokumentiraju i primjenjuju na slične kampanje kako bi se kontinuirano poboljšavala izvedba.
eight) Opišite situaciju u kojoj ste morali objasniti učinkovitost Google oglasa netehničkoj dionici.
Za početnike u Google Adsu: Pametne kampanje su izvrstan način za početak jer omogućuju automatsku optimizaciju i brzo postavljanje.
Primjer: Tvrtka za e-trgovinu može pratiti dovršene kupnje i analizirati koje oglasne grupe ostvaruju najveći obujam prodaje.
Posebno pripremljene kampanje za periode visoke potražnje maksimiziraju rezultate u ključnim prodajnim prozorima. Analizirajte podatke iz prethodnih sezona za marketing za firme u Srbiji identifikaciju trendova i obrazaca kupovine specifičnih za vašu industriju.